Assunto que ainda engatinha no mercado brasileiro e enfrenta muitos desafios para clubes no país, a internacionalização da marca ou global branding é uma fonte de receita ainda esquecida no país do futebol. A internacionalização da marca é um processo estratégico em que as empresas usam para expandir suas operações além das fronteiras nacionais, buscando um foco nas oportunidades que o mercado internacional pode oferecer.
Chega um momento na vida das marcas dos clubes de futebol em que é necessário um foco na expansão para outros mercados internacionais com intuito de ampliar as receitas, crescer a imagem global do clube, assim como angariar novos torcedores e telespectadores. Quanto mais consumidores da marca, maiores serão as possibilidades na atração de patrocinadores e novos investidores. Porém, na realidade atual dos nossos clubes, fica cada vez mais difícil realizar excursões a torneios e pré-temporada internacionais por conta do mal feito calendário nacional sempre desalinhado com o do velho continente.
Em um relatório elaborado pela Chiliz, sobre o fã Global e o fã de futebol, com 8000 fãs ao redor do mundo, nos países como Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Nigéria, Japão, Coreia do Sul e Itália, que abordam perguntas sobre qual time os fãs de futebol torcem em outros continentes, os resultados foram impactantes. Apenas 2.96% dos fãs de futebol que moram em outro país responderam que possuem simpatia por clubes brasileiros, enquanto 86% dos torcedores em geral, que já possuem seu time de coração, tem interesse em um segundo time. A baixa procura dos fãs por times brasileiros revela a quase inexistência de ações globais das equipes em países e continentes outros.
Times europeus como Manchester United, Chelsea, Real Madrid, Barcelona, Bayern de Munique e Juventus, tem a prática anual de fazer pré-temporada em outros mercados. Todos buscam fortalecer a marca em outros países, participar de amistosos pagos para aumentar receita de arrecadação, vendas de produtos oficiais, publicidades e acordos comerciais. Empresas multinacionais tem interesse em associar suas marcas a clubes com visibilidade mundial que resultam em contratos mais lucrativos. Ao expandir o negócio futebol para outros mercados, a consequência é a fidelização internacional que como resultado, tem a adesão de novos torcedores que acompanham e consomem a marca. As estratégias digitais de comunicação em diversas línguas aumentam a interação global em redes sociais, ampliando a visibilidade do clube. Clubes que detém forte presença internacional, reforçam a imagem do clube como potência global, tornando-os mais valiosos no mercado esportivo e empresarial. Como efeito final, clubes globalmente reconhecidos são mais atraentes para jogadores de elite que desejam visibilidade mundial e arrecadam mais dinheiro em diferentes setores consolidando sua marca. Um ciclo virtuoso de crescimento e valorização.
Em junho de 2025, Os Estados Unidos vão sediar o novo formato da Copa do Mundo de Clubes. O prêmio total para o campeão é de R$ 713 milhões (U$D 125 milhões) e cada clube brasileiro vai receber automaticamente por participação (Botafogo, Fluminense, Palmeiras, Flamengo), R$ 86 milhões (U$D 15.21 milhões). Essa é a grande chance dos 4 clubes mostrarem ao mercado americano e ao mundo, seu potencial de crescimento com ativações, parcerias e ações que podem promover e gerar novos negócios para esses times. Torcedores dos 4 times certamente irão viajar de diferentes partes do mundo para acompanharem seus times nos estádios. Que tipos de ativações serão feitas para os atuais e possíveis futuros torcedores possam chamar de memoráveis? Veremos em breve.
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