Patrocínio no esporte já é algo cotidiano, mas nem todos os patrocinadores fazem a ativação de patrocínio algo memorável. É preciso uma forte ação de marketing que mostre aos seus potenciais clientes o produto e que ele seja lembrado na hora da compra. A cervejaria Pilsener não perdeu tempo, inovou e gerou algo jamais visto na história do futebol. Durante o maior clássico do Equador entre os times da capital, Barcelona de Guayaquil e Emelec, a marca Pilsener criou um BAR dentro do estádio Monumental Banco Pichincha na área do VAR e convidou alguns torcedores para assistir ao jogo e viver algo incrível. Eles tiveram a chance de ver seu time de perto da linha do campo, sendo servidos por um garçom com cerveja gelada e comida.
A ativação feita pela patrocinadora do Barcelona foi viral, e rapidamente o mundo pode ver a força do marketing atuando de forma tão simples, mas tão eficiente que deu o que falar. Em tempos onde marcas tentam se reinventar e conquistar consumidores, a Pilsener deu uma aula e se reforçou como grande cerveja emblemática e popular no país. Imaginem quantos torcedores não passariam a consumir a cerveja como propósito de serem escolhidos em um sorteio para ver seu time jogar de uma área VIP tão diferenciada e inesquecível. Inegavelmente a campanha deu certo e foi sucesso de vendas.
Na terceira divisão da Inglaterra, o pequeno Leyton Orient tem patrocínio da pizzaria Papa Johns que com intuito de divulgar sua marca, foi muito além das ações convencionais de marketing. No intervalo do jogo, um entregador pilotando uma moto entra pela lateral do campo buzinando para os torcedores e leva as pizzas para área VIP onde estão situados sob uma pequena arquibancada ao lado da bandeira de escanteio. Os torcedores ficam comendo e bebendo na beira do campo, vendo o jogo e aproveitando a experiência exclusiva da marca.
Podemos dizer que as duas ações de ativação de marketing foram extremamente impactantes e com baixíssimo custo para as empresas. Isso gerou uma memória positiva para os torcedores envolvidos na ação e também para os expectadores de ambos estádios de forma direta e significativa. Ao invés de anúncios passivos, a ativação busca construir relações duradouras com os consumidores, incentivando o engajamento e a lealdade à marca. Para que a ativação seja bem-sucedida, é fundamental que a marca entenda o seu público-alvo e ofereça experiências relevantes e personalizadas.
Em resumo, a ativação de marca é uma estratégia que busca ir além da comunicação tradicional, criando conexões mais profundas e duradouras com o público, a fim de aumentar o engajamento e a lealdade à marca, e nisso, ambas as marcas conseguiram alcançar.
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