Os clubes da Liga Inglesa, Premier League, arrecadaram £830 milhão de libras esterlinas (R$ 6.1 bilhão) com a venda de tickets das partidas em casa em 2023. Os dados foram extraídos do relatório da UEFA – Cenário Europeu de Finanças e Investimentos do clube. O relatório usa uma mistura de relatórios financeiros completos de mais de 700 clubes de 2023, além de números de 2024 de 130 dos maiores clubes europeus. O valor cresce por volta de 10% ao ano, o que representa quase o dobro da La Liga na Espanha com £481 milhão de libras esterlinas (R$ 3.53 bilhão) e na Bundesliga na Alemanha com £430 milhão de libras esterlinas (R$ 3.1 bilhão). Na temporada de 2023/2024, na lista divulgada com os clubes que mais arrecadam com venda de ingressos, seis clubes são ingleses.
Os números mostram que os clubes do topo estão indo muito bem financeiramente em várias métricas diferentes. A receita saudável do ingresso mostra que as pessoas querem ir aos jogos e também o aumento do preço dos ingressos nos últimos anos. Como resultado, temos a manifestação e o descontentamento com protestos por parte de algumas torcidas devido ao aumento das entradas. O relatório também mostra que as expansões de estádios e/ou aumento de assentos premium e hospitalidade também dobraram a receita de ingressos no PSG, Bayern de Munique, Liverpool e Manchester City desde 2009.
Já no futebol brasileiro, o destaque de público e renda nas bilheterias vai para o Flamengo com média de 51.6 mil pagantes por jogo e mais de 1.9 milhão de torcedores em 37 partidas como mandante. O clube rubro negro, além de campeão Carioca, conquistou a Copa do Brasil em 2024. A tabela segue com São Paulo em segundo e Palmeiras em terceiro, respectivamente. O Atual campeão brasileiro e da Libertadores, Botafogo, aparece em sétimo lugar. O Flamengo, apesar de liderar o ranking e ter um sócio torcedor dividido em 4 categorias e com benefícios, não apresenta consideráveis descontos e ainda assim, o preço final do ingresso fica muito alto para o torcedor. O preço abusado nos ingressos gerou protestos e manifestação por parte de organizadas e torcedores do clube e segue sem solução. Muitos torcedores reclamam que conseguem hoje frequentar 1 ou 2 jogos no ano quando antes tinham uma regularidade mais alta nos estádios vendo seu time jogar.
O Botafogo subiu seu ticket médio para R$ 63 sob a nova gestão de John Textor cujo objetivo era melhorar o plano de sócio torcedor e entender detalhes de cada consumidor. O time que antes tinha uma baixa arrecadação por jogo, hoje vê sua receita subir devido à gestão profissional implantada, melhorias em seu estádio e o time conquistando títulos importantes por onde disputa.
No gráfico acima, relevante a liga inglesa, Arsenal e Tottenham praticam os maiores preços de ticket do campeonato, mesmo sem ganhar troféus de relevância por algum tempo. Arsenal possui preço médio de 84 libras esterlinas (R$ 620) enquanto Tottenham cobra uma média de £79 libras esterlinas (R$ 582). No caso do Manchester United, que em fevereiro de 2024 conheceu seu novo dono, Jim Racdliff, acionista minoritário com 25% das ações do clube. O novo dono decidiu com seu time uma revolução no clube para melhorar a gestão e, ao mesmo tempo enxugar gastos. O clube de Manchester esta há alguns anos sem força nas competições que participa e fora de campo, com seus cofres no limite. O clube, que já foi um dos mais ricos do mundo, terminaria o Natal de 2024 sem dinheiro em caixa se não fosse o corte de gastos e operações efetuado por Ratcliffe. O clube vem sofrendo pressão e manifestações dos torcedores pela forma como era gerido e pelo forte aumento nos tickets para membros.
Fazendo agora uma comparação por toda Europa, o multicampeão da Liga dos Campeões, Real Madrid com 15 taças, lidera. Com times sempre recheado de estrelas, uma gestão de marca exemplar de negócios liderada por Florentino Perez, e com a maior reformulação já feita em um estádio que custou 1 bilhão de dólares, o clube merengue continua quebrando recordes. Seu estádio, agora com acentos, conta como arena multiuso, teto retrátil, mais conforto para o público, maiores áreas de hospitalidade e áreas com acesso ao público geral e tecnologia em prol do consumidor, é fácil entender a liderança no gráfico.
No artigo anterior publicado sobre a Internacionalização das Marcas em Clubes de Futebol, em um estudo realizado pela Chiliz sobre o Fã Global e o Fã de Futebol, onde os torcedores de futebol que torcem para outros clubes de outro continentes, Barcelona e Real Madrid lideram a pesquisa como escolha. Bons times contratam bons jogadores que disputam e vencem campeonatos e acabam por encher estádios melhorando a arrecadação final.
Na lista dos clubes europeus que arrecadam mais com bilheteria nos jogos em casa, Real Madrid lidera com média de £84 libras esterlinas por ticket médio (R$ 620), em segundo Paris Saint German com um ticket alto de £113 libras esterlinas (R$ 818) e em terceiro, Arsenal com ticket médio mais caro da liga inglesa com £84 libras esterlinas (R$ 620).
O futebol não é uma ciência exata onde aumentar o ticket médio dos jogos mandantes vai garantir títulos ou boa performance da equipe, mas sim uma combinação complexa de fatores técnicos, táticos, emocionais e até mesmo de sorte. O aumento do ticket médio pode refletir maior investimento no clube, melhor estrutura e elenco mais qualificado, mas isso não garante, por si só, conquistas esportivas.
Futebol envolve variáveis imprevisíveis como entrosamento do time, decisões da arbitragem, lesões, clima e até o fator psicológico dos atletas. Portanto, apesar de ser importante buscar sustentabilidade financeira, o desempenho em campo exige uma abordagem mais holística e estratégica, que vai além dos números.
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